El neón de Schweppes celebra este agosto su aniversario con su 50 aniversario como icono de Madrid, cinco décadas en las que iluminó la Gran Vía desde lo parada del Edificio Carrión, que alberga el mítico Cine Capitol y el hotel Vincci, consiguiendo sobrevenir a formar parte de el patrimonio sentimental de los madrileños e incluso salvarse de la ‘ignición’ del decreto de publicidad municipal firmado por el corregidor Alberto Ruiz-Gallardón.
Seiscientos kilos y más de cien neones de colores dan luz y vida a una de las vallas publicitarias luminosas más famosas del país, ‘culpada’ en parte por el cine y las series, que la convirtieron en parte imprescindible de sus decorados, convirtiéndose incluso casi protagonista, como en ‘El día de la bestia’, de Álex de la Iglesia, con Santiago Segura y Álex Angulo.
La historia de neón de Schweppes
La historia del neón está inexorablemente ligada a la del Edificio Carrión y sus catorce plantas, concebidas, en parte, como soporte publicitario en forma de torre siguiendo el maniquí del New York Flatiron.
Fue diseñado por los arquitectos Luis Martínez-Feduchi Ruiz y Vicente Eced y Eced y construido a principios de la división de 1930. En 2018, con Cristina Cifuentes como presidenta de la Comunidad, fue evidente Proporcionadamente de Interés Cultural (BIC) tanto por su estilo arquitectónico y por su carácter icónico.
La luz de Schweppes llegó a la Plaza de Callao en 1972, un día como hoy hace 50 abriles. Lo hizo reemplazando el anuncio de la marca de tabaco Camel. Y no siempre fue igual: hace unos abriles se restauró y se sustituyeron las mayúsculas por minúsculas.
La proclamación de señal histórica sirvió para ser indultada en 2010 de las exigencias de la reglamento de publicidad foráneo firmada por el entonces corregidor de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, que decretaba el acabado de más de 400 luminarias en la ciudad.
Solo tres carteles publicitarios lo lograron al considerarse patrimonio estético: Schweppes en Callao, Tío Pepe en Puerta del Sol y el cartel de BBVA en el edificio Castellana.
