Saturday, February 4, 2023
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El streaming será una novedad televisiva en 2023

el otro lado de mesNeda eso es todo La mayoría de los españoles no están dispuestos a gastar más de 30€ al mes en plataformas de streaming

El crecimiento del streaming en España está impulsado por los espectadores de entre 18 y 34 años, ya que el 87% de ellos prefieren contenidos en streaming a la televisión tradicional. Pero también está comenzando a hacerse popular entre los adultos mayores, llegando al 81 por ciento de los hispanos, según un nuevo estudio de la firma de tecnología publicitaria The Trade Desk.

La encuesta también mostró un interés continuo en la televisión conectada (CTV), ya que los espectadores en España dijeron que pasaron un 56 % más de tiempo transmitiendo y poniéndose al día con el contenido en comparación con el año pasado, mientras que los televidentes tradicionales dedicaron una reducción del 58 % al tiempo que pasan viendo televisión lineal.

La creciente popularidad de la transmisión se refleja en todos los grupos de edad. La mitad (50 %) de los jóvenes de 18 a 34 años admiten que pasan hasta dos horas al día transmitiendo contenido. Sin embargo, los hábitos de visualización cambiantes no se limitan a las generaciones más jóvenes, ya que el 81% de las personas de 35 a 54 años dicen que ven contenido de transmisión, incluso ocasionalmente.

Aunque el aumento del costo de vida está teniendo un impacto en el comportamiento de transmisión, la mayoría de los encuestados (88%, por ejemplo, en el caso de la plataforma Netflix) dicen que prefieren el contenido de CTV que pagan por su propia suscripción en lugar del nombre de los suscriptores de otra persona. . Sin embargo, muchos pagadores planean reducir sus costos de suscripción, y el 50% dice que no estaría dispuesto a gastar más de 30 € por mes en un servicio de transmisión.

Los umbrales de gasto del consumidor presentan una oportunidad para que los proveedores de contenido ofrezcan opciones respaldadas por publicidad y reduzcan la fatiga de las suscripciones. Un poco más de la mitad (60%) de los españoles encuestados dijeron que estaban abiertos a un servicio gratuito con publicidad o una versión más barata en la que el costo se compensaba con algo de publicidad, en comparación con las plataformas basadas en suscripción más costosas. Si van a ver publicidad, los españoles prefieren menos pausas (49%) y más cortas (45%).

A medida que el inventario de transmisión continúa creciendo y los consumidores alcanzan el techo de su suscripción, es probable que muchos cambien a los servicios de suscripción con publicidad cuando estén disponibles.

Ahora que el streaming es una de las formas más populares para que los consumidores españoles vean contenido, los anunciantes están cada vez más interesados ​​en esta opción. Específicamente, el crecimiento de los servicios con publicidad presenta una oportunidad para que los anunciantes lleguen a audiencias primarias y crecientes colocando anuncios junto con contenido premium, sin importar dónde los vean.

“El panorama de la televisión está experimentando una revolución que está redefiniendo la experiencia del espectador, así como la industria de la publicidad. El auge de los medios de transmisión está dando paso a un nuevo modelo de consumo de televisión, en el que cada creador de contenido brinda a los consumidores la posibilidad de elegir. Los consumidores quieren ver lo que quieren, cuando quieren y como quieren. Esto proporciona a los anunciantes más acceso a nuevas y diversas oportunidades que nunca antes”, dice Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España.

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